一、2014年手游市場基本概況
1、2014年中國游戲市場份額分布：客戶端游戲仍是游戲市場主導，移動游戲暫時無法取代。
據中國音數協游戲工委發布的《2014年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2014年上半年，中國游戲(包括網絡游戲市場、移動游戲市場、單機游戲市場等)用戶數量4億人，同比增長9.5%。中國游戲市場(包括網絡游戲市場、移動游戲市場、單機游戲市場等)實際銷售收入達到496.2億元，同比增長46.4%。其中，客戶端游戲市場實際銷售收入255.7億元，網頁游戲市場實際銷售收入91.8億元，移動游戲市場實際銷售收入125.2億元，社交游戲市場實際銷售收入23.4億元，單機游戲市場實際銷售收入0.1億元。
2014年1月至11月，移動游戲市場份額在不斷增加，客戶端游戲市場份額在不斷減少。截至2014年11月中旬，客戶端游戲的市場份額占比減少至53.3%，移動游戲市場份額增加至33%，雖然客戶端游戲的市場份額有所減少，但客戶端游戲仍是2014年游戲市場的主導，移動端游戲暫時還無法取代客戶端游戲的市場地位。
2、2014年移動游戲用戶規模：2014年年底，手機游戲用戶規模超過5億，近半數中國人在玩手游
2013年被普遍認為是中國手機游戲元年，2014年則是手游行業爆發年，2014年移動游戲的用戶規模比2013年增長62.3% 。截至2014年11月中旬，手機網絡游戲用戶規模為5.04億,使用率從2013年底提升至62.3%，增長規模達193.5百萬。
中國人口13億，2014年，有超過5億的用戶在玩手機游戲，說明手機游戲已經在中國得到大范圍普及，手機游戲已成為中國人娛樂的重要方式之一，其中尤以休閑益智類游戲、社交類游戲最受歡迎。
3、2014年移動游戲市場實際銷售收入：2014年移動游戲銷售收入超過200億，銷售收入是2013年的2倍以上。
2014年年底，中國移動游戲市場銷售收入超過200億，同比2013年年底增長149.4%。預計2015年移動游戲的銷售收入將達到350億左右，增長率較之2014年、2013年會有所降低，但總體銷售收入仍會不斷增加。
從移動游戲實際銷售收入來看，2014年中國移動游戲市場已步入高速軌道。這一現象主要是因為2014年大量游戲廠商紛紛涌入手游市場，制造出不同題材、不同玩法的游戲，加之大量優質IP改編成精品手游， 凝聚了大量的高質量用戶，也增強了用戶持續付費的時間。
4、2014年手機游戲各類型占比分布：休閑游戲數量超過6成
2014年，在手游游戲各項分類中，休閑游戲的數量一枝獨秀，占手游數量的比例超過6成，其他類型的包括射擊、戰略、動作、角色、體育、棋牌等游戲數量分布都比較平均，基本都在5%左右。
而和數量相似的，休閑游戲在下載和熱度上都遙遙領先于其他游戲，并一直保持上升的趨勢，其下載量占整體游戲下載量比例半年增加了10%。
5、各游戲類型留存率水平：動作類游戲留存率最高
從2014年(1月-11月)整體數據來看，手游行業留存率表現平穩，其中動作類游戲留存率最高，為42%。棋牌類和消除類分別以38%和35%的留存率位居其后。躲避跑酷類留存率最低，為23%，約為動作類游戲的一半。
從今年年初起，動作類手游的玩家關注度就一直在不斷攀升。360手游《2014年1月手游指數報告》中提到以《格斗江湖》、《永恒戰士3》為代表的動作類游戲成績不俗。經過半年多，現在位于360手游飆升榜上第一位的手游也是動作類手游。相比輕度手游，動作類等重度手游生命周期長、連續性強、用戶群忠誠高，因此留存率較高。
事實上，由于動作類對游戲體驗、畫面、數值平衡、兼容性的要求很高，開發難度、成本、開發周期都使它有意無意地成為研發商的盲區，所以在手游市場中動作類游戲精品較少。但一旦被市場認可為精品游戲，成績一般都非常突出。通過符合手游特性的戰斗系統、簡單操作帶來的打擊感、特效表現、易于操作的PVP模式，是動作游戲取得成功的關鍵。而近期以來不斷完善的深度社交玩法設計，通過產品融合粉碎同質化，也將幫助動作游戲開發者易于面對更廣泛的市場。
二、用戶行為透析
1、端游與手游之間用戶重合度分析：端游與手游用戶重合度達到26.3%，端游用戶轉化為手游用戶的空間較大。
2014年，客戶端網絡游戲和手機游戲用戶中，只玩客戶端游戲，不玩手機游戲的用戶比例為34%，只玩手機游戲不玩客戶端游戲的比例為39.7%，兩者都玩的比例為26.3%。兩者的重合用戶比例較高，且重合用戶在客戶端游戲中的比例高于其在手機游戲中的比例。因此，客戶端游戲用戶較易轉化為手機游戲用戶。
客戶端游戲用戶較易轉化為手機游戲用戶，這也是為什么在2014年年末，大量端游IP紛紛改編為手機游戲的一大原因，比較成功的端游IP改制為手游的2款游戲有：《神武》、《天龍八部3D》。
2、2014年智能移動游戲操作系統分析：安卓成手機游戲主要操作系統，蘋果手機用戶更愿意花錢玩游戲
根據互聯網消費調研中心數據顯示：2014年，有77.4%的手游用戶使用安卓系統玩手游，手游用戶群體中，只有13.7%的用戶使用ios系統玩手游。雖然移動游戲玩家使用安卓系統的人數遠超蘋果系統玩家，但是蘋果游戲用戶的人均消費為安卓游戲用戶的三倍以上，蘋果手機用戶更愿意花錢玩游戲。
從手機游戲中蘋果系統和安卓系統的使用人數和付費意愿差距可知：蘋果游戲是2014年移動游戲市場銷售收入的主導，但由于安卓游戲永遠廣大的用戶群體，因此安卓游戲市場銷售收入還有巨大開拓前景，安卓游戲的銷售收入在未來有可能超過蘋果游戲。
3、玩家付費行為分析：休閑射擊類游戲付費人數多，重度手游單次付費金額較高
根據“7881”平臺2014年(1月-11月)的手游交易數據顯示：休閑射擊類游戲的付費次數、付費人數較多，但是每次的付費總金額都不高。
7881平臺上，雷霆戰機、天天酷跑、天天飛機之類的休閑射擊類游戲充值人數較多，但是每次充值的金額都不高，而單次充值金額超過5000元以上的手游中，90%以上都是重度手游。英雄戰魂、神之刃、神魔大陸等重度手游的單次付費金額都較高，在7881平臺單次付費超過5000元以上人數最多的也是重度手游。
4、玩家付費時間分析：玩家的付費高峰習慣趨于穩定，付費高峰發生在午飯后和晚上睡覺前
通過對“7881”平臺2014年1月到11月的玩家充值時間進行分析顯示：玩家付費的高峰分別發生在晚間的23點、午間的12點和晚間的21至22點。即使拆開工作日和周末來統計，該趨勢依然成立，即付費高峰發生在午飯后和晚上睡覺前。
玩家的付費高峰時間也提醒廣大游戲交易平臺：應該加強午間12點和夜間23點的服務人數和服務質量，這樣才能提高玩家二次的付費率。
5、支付方式對比：61%玩家首選支付寶
“7881”平臺對手游支付渠道進行了為期七天的投票調查。調查共有1510名玩家參與，其中61%的手游玩家仍然首選支付寶進行充值;使用銀聯及手機話費等運營商渠道充值的玩家分別占到11%及16%;使用騰訊財付通、微信支付、游戲點卡支付的玩家都占比2%左右;而使用其他三方支付渠道進行手游充值的占比6%。支付寶仍然是手游支付領域的第一支付渠道，運營商在手游領域的優惠支持也讓其站穩了第二的位置。
三、地域分布
1、60%手游用戶聚集在三線城市，三線城市成手游藍海市場
據騰訊發布的《2014中國互聯網開放白皮書》，三線城市成為手機游戲的主要聚集地，6成以上的手游用戶聚集在三線城市。
60%的手游用戶聚集在三線城市，這說明二三四線城市用戶對于手機游戲的娛樂需求、對于游戲的付費、于游戲的品質要求是越來越看好的。因此，手機游戲廠商要更多的關注三線城市的市場空間和用戶價值，滿足三線城市手游用戶的需求能夠為手游市場帶來巨大收益。三線城市將成為未來手機游戲很大的利好市場，是一個藍海市場。
2、各游戲類型下載量占比最高的城市分布
不同省份玩家喜好的游戲類型有所差異。各游戲類型下載量占比最高的省分布中，體育競速類在陜西省下載量最高;動作冒險類在福建省下載量最高;休閑益智類在黑龍江省下載量最高;棋牌類在山西省下載量最高;經營策略類則在江蘇省下載量最高。
同時，該趨勢在各省市相應的城市也有所體現。各游戲類型下載量占比最高的城市分布顯示：福建省廈門市人民最愛動作冒險;江蘇南京人民最擅長經營策略;陜西省延安人民最具有運動精神;黑龍江省鶴崗人民最休閑;山西省晉城人民最愛棋牌;上海人民最愛消除。
四、手游發展趨勢預測
1、手機游戲重度化、端游化
在前不久的第三屆全球移動游戲開發者大會(GMGDC)上，有嘉賓認為：：2015年內移動游戲會繼續沿著輕度向重度甚至端游化的方向發展。通過數據調研可以得出，小白用戶進入手游玩家的時候，第一款產品基本上是單機產品或者是弱聯網產品，也就是現在所提到的輕度產品。而當這些玩家接觸到更多的產品的時候，簡單的游戲交互不一定能滿足他的需求，這時候玩家會向中度甚至重度的產品遷移。2015年整個移動游戲產業必將會往更重度的方面發展，原因就是之前的用戶基數已經足夠大，足以支持產業向深度發展。
2、端游IP手游化
2014年，端游IP手游化最典型的游戲就是“天龍八部”、“神武”。《天龍八部3D》是當前市場上首款純正的金庸武俠MMORPG手游，這款游戲大膽地將暢游在端游《天龍八部》的玩法精髓進行了手游化移植和復刻。
《天龍八部3D》自10月29日公測開啟24小時之后，24小時內新增用戶超過136萬，日活躍用戶數151萬，在線PCU突破25萬人，首日付費充值1257萬;;在iOS免費應用登上第一，暢銷榜排名第七。
同樣的，“神武”這款手游也是由端游IP改制而成的。“神武”是10月份新上架的手游，自上架以來，“神武”手游在App Store官網的下載量和交易額都高居前10名，“神武”手游在“7881”平臺的交易額位于10月新上架手游交易額第一位，充值前景巨大。
由“天龍八部”、“神武”這2款端游成功改制為手游的游戲可以預見端游IP手游化有可能成為2015年手游行業的一大趨勢。
3、支付方式、支付渠道的變革
2014年是中國移動游戲市場的紅海，各類型的游戲廠商紛紛投入手游市場撈金，但真正盈利的移動游戲屈指可數。影響用戶是否付費的要素中，除了游戲產品本身質量之外，支付渠道的舒適度也是不可忽視的一個環節。因此，為了爭取更多的用戶付費，支付方式和支付渠道的變革也將成為2015年手游市場的趨勢之一。
